การเข้าซื้อกิจการของ Ferrero โดย WK Kellogg: สหภาพที่หวานชื่นของแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์
ในความเคลื่อนไหวที่สร้างกระแสในวงการอาหาร, Ferrero ยักษ์ใหญ่ด้านขนมหวานจากอิตาลีที่มีชื่อเสียงในด้าน Nutella, Tic Tac และ Kinder ได้ตกลงที่จะเข้าซื้อ WK Kellogg Co. ผู้ผลิตซีเรียลที่ได้รับความนิยมเช่น Froot Loops และ Frosted Flakes การทำธุรกรรมมูลค่า 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่ประกาศเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม 2025 นี้ ถือเป็นการขยายตัวสำคัญของ Ferrero ในตลาดอเมริกาเหนือนี่
รายละเอียดของข้อตกลง
Ferrero ตกลงที่จะซื้อหุ้นที่ค้างอยู่ทั้งหมดของ WK Kellogg Co. ในราคา 23 ดอลลาร์ต่อหุ้นเป็นเงินสด โดยมีมูลค่าของบริษัทประมาณ 3.1 พันล้านดอลลาร์ รวมถึงหนี้สิน การเข้าซื้อกิจการนี้จะรวมถึงโรงงานผลิตของ WK Kellogg จำนวนหกแห่งและการตลาดและการจัดจำหน่ายซีเรียลเช้าในสหรัฐอเมริกา, แคนาดา และแคริบเบียน เมื่อตกลงเสร็จสิ้น, WK Kellogg Co. จะกลายเป็นบริษัทลูกแบบถือหุ้นทั้งหมดของ Ferrero และจะไม่ถูกซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์อีกต่อไป ข้อตกลงนี้คาดว่าจะเสร็จสิ้นในครึ่งหลังของปี 2025 ขึ้นอยู่กับการอนุมัติจากผู้ถือหุ้นและหน่วยงานกำกับดูแล (abcnews.go.com)
ความหมายเชิงกลยุทธ์
การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Ferrero เพื่อกระจายกลุ่มผลิตภัณฑ์และเสริมสร้างความเป็นอยู่ในตลาดอเมริกาเหนือ ด้วยการรวมแบรนด์ซีเรียลที่เป็นสัญลักษณ์ของ WK Kellogg, Ferrero ตั้งเป้าที่จะเจาะตลาดเช้าที่มีค่ามากขึ้นเพื่อเสริมสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนมหวานที่มีอยู่ การเคลื่อนไหวนี้ยังช่วยให้ Ferrero สามารถแข่งขันได้ดียิ่งขึ้นกับยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอื่น ๆ และตอบสนองต่อความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค
บริบทของอุตสาหกรรม
อุตสาหกรรมอาหารกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค เช่น การมุ่งเน้นไปที่ตัวเลือกที่มีสุขภาพดีและการตรวจสอบส่วนผสมของอาหารอย่างเข้มงวด การเข้าซื้อกิจการของ WK Kellogg โดย Ferrero สอดคล้องกับแนวโน้มนี้ เนื่องจากช่วยให้บริษัทสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายขึ้นเพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้น นอกจากนี้ ข้อตกลงนี้ยังเกิดขึ้นหลังจากการควบรวมกิจการที่สำคัญอื่น ๆ ในอุตสาหกรรม เช่น แผนการเข้าซื้อกิจการ Kellanova ของบริษัท Mars Inc. ซึ่งเป็นอีกส่วนหนึ่งของ Kellogg โดยมูลค่าประมาณ 36 พันล้านดอลลาร์ (ft.com)
ความเป็นมาของบริษัท
Ferrero: ก่อตั้งขึ้นในปี 1946 โดย Pietro Ferrero ใน Alba, Piedmont ประเทศอิตาลี Ferrero เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในบริษัทขนมหวานชั้นนำของโลก โดยมีชื่อเสียงในด้านผลิตภัณฑ์เช่น Nutella, Ferrero Rocher และ Tic Tac บริษัทมีการดำเนินงานทั่วโลก โดยมีการมีส่วนร่วมที่สำคัญในอเมริกาเหนือ (en.wikipedia.org)
WK Kellogg Co.: ก่อตั้งขึ้นในปี 2023 เป็นบริษัทแยกออกมาจาก Kellogg Co. WK Kellogg Co. มุ่งเน้นไปที่ตลาดซีเรียลในอเมริกาเหนือ โดยผลิตซีเรียลยอดนิยมหลากหลายประเภท เช่น Froot Loops, Frosted Flakes, Special K และ Rice Krispies แม้มันจะมีประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน แต่ WK Kellogg ประสบกับความท้าทายในฐานะบริษัทเอกชนรวมถึงราคาหุ้นที่ต่ำและหนี้สิน (ft.com)
ปฏิกิริยาจากตลาด
หลังจากที่มีการประกาศ, ราคาหุ้นของ WK Kellogg ขึ้นสูงเกือบ 50% ในการซื้อขายหลังเวลาทำการ สะท้อนให้เห็นถึงความหวังในเชิงบวกของนักลงทุนเกี่ยวกับข้อตกลงนี้ การเข้าซื้อกิจการนี้คาดว่าจะมอบทรัพยากรและความยืดหยุ่นที่มากขึ้นให้กับ WK Kellogg ในการพัฒนาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในตลาดที่มีการแข่งขันสูง (reuters.com)
มองไปข้างหน้า
เมื่อ Ferrero และ WK Kellogg ก้าวไปข้างหน้ากับการเข้าซื้อกิจการนี้, นักสังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมจะตั้งตารอดูว่าการรวมเข้าด้วยกันจะเป็นอย่างไร ข้อตกลงนี้เป็นการเรียกเก็บเงินสำคัญในภาคอาหารและอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพิ่มเติมจากผู้เล่นรายใหญ่คนอื่น สำหรับผู้บริโภค การรวมกันของแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์เหล่านี้สร้างสัญญาณว่าจะมีผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมที่ขยายตัวในอนาคตอันใกล้
สำหรับข้อมูลที่ละเอียดเพิ่มเติม, คุณสามารถอ่านแหล่งข้อมูลต่อไปนี้:
